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那福忠,知名電子出版專家、網路作家。
   
  女戰神能否在網上戰勝 ?
  那福忠 july 20, 1997
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   據 報 導 , 全 球 最 大 的 網 上 書 店 「 女 戰 神 」Amazon.com , 營 收 轉 前 一 季 大 為 增 加 , 而 虧 損 也 較 前 一 季 大 為 增 加 ( 1997 年 第 一 季 營 收 為 1,600 萬 美 元 , 虧 損 76.7 萬 美 元 ; 第 二 季 營 收 為 2,890 萬 美 元 , 虧 損 為 670 萬 美 元 ) 。 生 意 愈 多 賠 的 愈 多 , 也 許 是 網 上 行 業 的 特 有 現 象 。

Amazon.com 是 提 供 幾 百 萬 本 資 料 的 大 製 作 , 好 比 把 一 個 圖 書 館 的 藏 書 資 料 放 進 你 的 電 腦 , 利 用 其 查 詢 引 擎 依 書 名 、 作 者 、 關 鍵 詞 、 或 含 糊 的 說 那 一 類 的 內 容 , 都 能 找 到 你 要 的 書 。 新 書 或 其 推 薦 的 特 價 書 , 往 往 有 精 彩 片 段 的 摘 錄 與 許 多 人 的 評 論 , 如 果 你 看 過 這 本 也 可 以 參 加 評 論 。 一 般 的 書 價 都 較 市 面 零 售 便 宜 , 訂 購 以 後 兩 、 三 天 即 送 到 家 門 。

賺 錢 與 虧 損
按 理 說 這 樣 的 服 務 應 該 賺 錢 , 事 實 上 確 愈 做 虧 損 , 我 們 雖 不 了 解 其 經 營 模 式 , 但 不 難 想 像 客 戶 愈 多 , 其 維 持 龐 大 資 料 庫 的 耗 費 亦 愈 大 , 營 收 與 花 費 愈 難 抵 銷 , 直 到 一 定 的 營 收 程 度 以 後 , 情 況 或 許 好 轉 。 但 我 總 認 為 , 在 網 上 賣 純 印 刷 品 — 書 , 是 否 有 其 先 天 性 的 缺 陷 。

網 上 展 示 與 印 刷 品 , 特 別 是 書 , 最 大 的 差 別 在 動 靜 之 分 。 網 上 的 五 彩 繽 紛 , 快 速 節 奏 , 固 然 產 生 官 感 的 刺 激 , 卻 無 法 靜 下 心 來 思 考 。 白 紙 黑 字 、 單 調 外 表 的 書 , 卻 正 好 製 造 了 寬 廣 思 維 空 間 , 所 以 讀 書 可 以 讀 到 渾 然 忘 我 的 心 靈 境 界 。 所 以 利 用 螢 光 幕 上 網 讀 書 , 總 是 有 些 不 搭 調 , 至 少 大 家 現 在 還 不 習 慣 。

網 上 賣 書 隔 靴 搔 癢
當 然 Amazon.com 並 不 讓 人 在 網 上 讀 書 , 而 是 在 網 上 賣 書 , 提 供 相 關 服 務 。 如 果 已 經 知 道 要 買 那 一 本 書 , 或 是 尋 找 那 一 本 或 那 一 類 的 書 , 那 麼 Amazon.com 的 服 務 確 實 相 當 方 便 。 但 若 對 一 本 書 並 不 熟 悉 , 想 知 道 得 更 多 一 些 , 那 就 有 如 隔 靴 搔 癢 , 僅 看 到 書 皮 的 照 片 , 許 人 的 評 論 , 可 就 是 看 不 到 內 容 ( 雖 然 有 的 書 作 片 段 摘 錄 , 充 其 量 有 一 頁 那 麼 多 , 實 在 太 少 ) 。 這 也 許 是 從 生 意 著 眼 , 深 怕 讀 者 一 看 內 容 就 不 買 了 。

回 到 真 實 的 世 界 , 書 店 的 老 闆 通 常 都 不 怕 逛 店 的 人 看 書 。 當 然 很 多 人 看 了 之 後 就 不 買 了 , 但 買 書 的 人 , 恐 怕 都 是 看 了 一 部 份 才 決 定 買 的 。 網 上 書 店 雖 然 供 買 書 的 便 利 , 卻 犧 牲 了 逛 書 店 的 情 趣 。

逛 書 店 實 在 是 悠 閒 雅 儒 的 活 動 , 在 一 排 排 書 架 前 盡 情 瀏 覽 , 信 手 取 書 任 意 翻 閱 , 遇 到 精 彩 的 還 可 以 站 在 原 地 不 動 一 口 氣 讀 完 一 章 。 這 種 閒 情 逸 致 可 能 成 為 歷 史 , 卻 是 無 可 取 代 的 。 就 目 前 的 習 性 而 言 , 除 非 網 上 書 店 提 升 製 作 技 術 , 創 造 出 真 實 書 店 的 環 境 , 書 商 也 慷 概 一 些 讓 讀 者 能 讀 一 部 份 書 的 內 容 , 否 則 的 話 , 可 能 仍 停 留 在 虛 擬 的 領 域 。

虛 擬 書 店 有 待 奮 戰

其 實 網 上 仍 然 有 地 方 可 以 閱 讀 書 的 內 容 , 像 Dial A Book 公 司 的 Chapter One 網 站 , 就 經 常 有 幾 百 本 書 免 費 讓 讀 者 閱 讀 第 一 章 , 另 外 的 The Download Bookstore則 將 全 本 書 用 PDF (Portable Document Format ) 式 樣 傳 送 過 來 , 手 續 簡 單 快 速 。 PDF 資 料 格 式 因 為 可 以 維 持 原 製 作 式 樣 與 字 體 , 所 以 閱 讀 雖 然 看 螢 光 幕 , 卻 也 有 一 些 讀 印 刷 的 感 覺 。

網 上 傳 播 與 燈 下 閱 讀 , 兩 種 不 同 的 層 次 , 兩 種 不 同 的 感 受 , 要 如 何 融 合 在 一 起 , 女 戰 神 恐 怕 還 要 奮 戰 一 番 。


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