可變印刷 (Variable Printing)，原稱為可變資料印刷、或可變印紋印刷 (Variable Data Printing)，是數位印刷的潛在優勢，不必製版，就能把編排好的版面直接列印，每一頁的內容可以變化不同。只是這一概念，經過十年的醞釀，直到近幾年才向前邁開大步。數位彩色印刷設備遠在 1993 年就出現了，但根據 2002 年 TrendWatch 的研究報告，98% 的數位印刷業者，還沒有製作複雜可變印刷的能力。最近的報告卻有大幅度改變，11% 的商業印刷業者，認為可變印刷是一大商機，而在上月芝加哥的 Graph Expo，更反映了這一論點。

   可變印刷從製作的軟硬體上，可分為三大類別：Web to Print、一對一、以及單據促銷 TransPromo。Web to Print 是最簡易的方式，利用網頁瀏覽器設計頁面，直接傳送至印刷場所，除了個人的列印，大型企業分散在外的銷售人員，臨時從資料庫擷取資料組合成頁，以應付不同地區所需，最適用這種方式。一對一印刷，也就是印量等於一，本身意義不大，必須與別的系統連接才有作用，特別是把客戶資料與 DM 系統連接，印製個人化一對一的 DM，才能發揮功效。各種單據的列印，數量仍龐大，內容涉及帳務與商務，收到的人必會閱讀，所以正好利用這個優勢做市場促銷，單據列印的是異動 (Transactional) 資料、促銷 (Promotional) 多半是臨時性的資料，把兩個字結合就成了 Transpromo。以下簡介各類在 Graph Expo 展示的系統。

Web to Print

   Objectif Lune/Atlas 宣佈 PrintShop Web 系統，印刷服務業者的用戶，可直接用 Web 介面與印刷中心聯繫互動，運用 PrintShopMail 可變資料網站，讓用戶達到多重管道傳播的功能。這一系統對印刷服務業者格外有吸引力。

   EFI 推出 Digital StoreFront，把用戶的作業融入 EFI 的生產工作流程 (EFI Balance、MicroPress、Fiery controllers)，同時也把線上型錄、可變印刷、電子商務功能加入，讓印刷業者服務加值。

   Xerox 推出 Freeflow Web Service 5.0，把 Web-based 框架與 Freeflow Process Manager 連接，直接連到印刷設備。同時也運用 Avanti 系統結構，來處理帳務與帳單的列印。

   Saepio 用簡單的頁面框架、以全球為列印對象，其印刷組頁引擎支援 UNICODE，所以可以處理任何語言的稿件，處理完成的稿件，可以轉換成多達 90 種不同的資料格式。

一對一印刷

   Responsive Solutions 推出 Variable Data +，為 Web-based 設計，用戶可以在任何地點使用，而不需使用任何額外軟體，給印刷業者提供便捷的商機。

   Pageflex 的 Pageflex 5.0，以跨媒體為主，用戶可以資料庫或網頁表格，製作客製、個人化的跨媒體產品，有印刷、HTML 郵件、個人網站。

   MindFireInc 推出 Web Services API（應用程式介面），與 CRM、銷售系統、Web to Print 工具、印刷工作單等系統連接。

   XMPie 強調最近推出的 Interactive Content Ports，這一系統可以把驅動個人化印刷的資料與規則，以標準資料庫或 Web Services，與其他互動 Web 設計軟體分享。

Transpromo 印刷

   PrintSoft 提供印刷服務業者 Web-based 方案，能在印製客戶單據的同時，加入個人化的臨時的資料。DeskDirect 是主要工具，臨時資料可在個人電腦上製作，傳送至列印中心後，與生產線連接，自動化列印、郵寄，使單據與個人化列印融合為一。

   Document Sciences 的 xPression，讓印刷服務業者給顧客製作一致、有效的資訊，用在 InDesign 的工具，可以把顧異動資料與市場促銷資料整合，以簡單介面，製作成 Transpromo 頁面，供個人化 DM、產品目錄、型錄等與單據結合列印。

   GMC 的 PrintNet，是一個完整的設計、生產、多管道個人化的傳播系統，以一個平台，製作全部個人文件，帳單、發票、DM、促銷文宣、型錄、或動資訊，既可印刷、又可電子傳遞。PrintNet 的功用，在完整的資料整合、處理、編輯、核對、分送管理，使流程趨於完全自動化。

   IBM 宣佈 AFP (Advanced Function Presentation) 彩色聯盟開始運作，AFP 為 IBM 訂定的可變列印檔的資料規格，為一簡化、物件導向、設備獨立的結構，專為高速列印可變資料設計，其彩色聯盟有數十家廠商加入，如繼續推廣 AFP，或可作為 Transpromo 列印檔標準。

從 IF 到 HOW

   從 Graph Expo 的展示趨勢，不難看出可變印刷時機成熟，觀察家呼籲印前、印刷服務業者，要做好準備。因為現在已經不再是 IF 有沒有市場了，而是要 HOW 去抓住這個市場了。