 6 月 6 日，美國費城報紙 Inquirer 以及姊妹報 Daily News 刊登了一則廣告（如右圖、點選放大），說有一家新的航空公司叫 Derrie Air，採用新法計價，在油價高漲的今天，使機票更趨於合理，辦法是把人當作貨物，按體重計價。報紙的網站 Philly.com 也刊載同樣廣告，說你體重越重、付費越多，並導引到航空公司的網站。
打開這家航空公司的網站，幾個大字說行李輕一點、體重輕一點、付費少一點，在歡迎詞裡說計價的規則，是以體重與行李合起來的重量計算的，如果在 200 磅（約 90 公斤）以內，較一般航空公司可以節省 60%，然後列出幾個航線的計磅表，最便宜的是從費城到芝加哥，每磅 1.40 美元，最遠最貴的是費城到洛杉磯，每磅 2.25 美元。另一個吸引人的議題，這家航空公司說他們是重視環保，採中性排碳政策，飛機排放出來多少二氧化碳，就在砍伐後的林地種樹吸收等量的二氧化碳，預計到 2010 年，會陸續種植 12 萬棵楓樹。
不料捲到網頁最下端，有一行小字聲明，字子雖小、讀了卻嚇人一跳，聲明說：Derrie Air 航空公司的促銷，純屬虛構，由費城媒體控股公司製作，旨在測試印刷與網路廣告的效應，同時激勵大家對環境議題的討論。這家創刊一百八十年、美國第三老的大報，誤刊了不實廣告？非也，因為費城媒體控股公司 正是這家報紙的老闆，發言人 Jay Devine 說，廣告的目的是展現我們品牌的實力，讓廣告主知道我們可以製造話題與人潮，同時讓大家會心一笑。所以不是誤刊不實廣告，是自家製作不實廣告。
這件事本身也成了新聞，各大媒體多有報導，報業本身發出質疑，報紙可以這麼做嗎？是否跨越了新聞倫理的紅線？但據統計的結果，這一促銷廣告確實吸引了超乎尋常的的讀者，單以網路來說，點擊率就高達 1.25%，遠高過全國平均的 0.05%。這個一天促銷廣告，佔了不少報紙的篇幅，在 Inquirer 出現了 21 處， Daily News 出現了 15 處，網站詞出現在首頁。
Poynter 學院的新聞價值學者 Bob Steele 指出，這是明顯的欺騙，報紙不應該介入欺騙的行業，不難質疑這兩家報紙是否刊登別人的假廣告。另一學者 Kelly McBride 說，每次對讀者的欺騙，讀者就會以減低信任回報，難道不能用不必欺騙的方式來促銷？職業新聞人員協會總裁 Clint Brewer，擔憂不實廣告的火花會蔓延，讀者把被騙的感覺移轉到新聞上。最後美國報業協會出來打圓場，說讀者都是聰明人，瞭解這一廣告的用意，不會作錯誤聯想。
要進入 Derrie Air 航空公司網站觀瞻一番？太遲了，因為航班已經全部客滿，公司也就見好就收了。這就是 Derrie Air 航空公司。
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