雖說全球報業不景氣，讀報的人口減少，歐洲人似乎仍對報紙情有獨鍾，早餐桌上一份報紙，還是很多歐洲人享受生活的一部份。歐洲報業出版人協會 (ENPA) 的二十三個成員國，發行五千多種報紙，每天印製一億五千萬份，供三億人閱讀，所以是一個很大的市場，自從數位印刷出現之後，藉助每一張紙可以印製不同內容的優勢，就出現了個人化報紙，像三年前在柏林創刊的 Niiu 報，讀者前一天上網選擇內容，第二天就依照選擇的內容，把報紙印好寄送到家。Niiu 沒有零售報，因為印出來的每份都不相同。

   這份為每天出刊 24 頁的彩色報紙，訂戶在前一天下午兩點之前，進入報社網站，選擇明天報紙的內容，可以從各地方報、全國報、國際報，挑選自己喜好的主題，甚至可以選擇社群網站如 Facebook 與 Twitter 的內容，自己「創造」成一份的報紙，經編排交由印刷廠，以 Oce Jetstream 2200 數位輪轉印刷機，用 21 吋寬捲筒紙、每分鐘 150 公尺的產能，連夜印刷、寄送給訂戶（請參閱本專欄 October, 14, 2009「個人化報紙終於起步」）

   個人化報紙是一些人的夢想，但要實作，除了複雜的技術，到底有多大市場也是一大考驗。Niiu 是兩位德國青年的創意，可惜現在網路上找不到任何的進展資料，網站也不存在，想多半已經停刊。原想六個月內先在柏林發行五千份，再到別的地方發展，當時業界的評論說，Niiu 的去留由柏林人決定，看來柏林人決定了。

   除了德國，瑞士也不落後，Swiss Post Solutions 也在試驗一年之後，宣佈個人化報紙 MyNewspaper 測試成功，正式上線生產，作法與 Niiu 類似，由讀者上網從自己喜愛的報紙擷取內容，第二天收到彩色的印刷版，我的報紙。

   MyNewspaper 有三種張數版本供讀者選擇，24 頁、36 頁、64 頁，在蘇黎世等五個地區發行，瑞士別的地區或外國，則可用平板電腦閱讀電子版。這份報紙開始的定價是每月 62 美元、每天 2 美元，施行六個月以後，因為訂戶比預期的少，訂費也下降了一些。

   在技術上，軟體依訂戶的選擇從不同刊物擷取文稿，編排成報紙格式，然後送到 Oce Jetstream 1000 數位噴墨印刷系統，印完之後寄給訂戶讀者。Oce 是歐洲成長最快的數位印刷技術，建構數位報業網 (Digial Newspaper Network)，讓報紙異地印刷，開拓市場。Swiss Post 原有 Jetstream 1000，僅在白天作業，現在正好利用晚上空檔印製 MyNewspaper，不但沒有增加印刷設備成本，反而把原有的設備充份運用。

   撇開技術，這種「混合概念」(Hybrid Concept) 能否生存下去？有多大空間？是報紙的未來？有人說報紙上印的不是新聞、是舊聞，在時間上固然不錯，但對個別讀者來說，大部分、甚至整份報紙的內容還是新聞，尤其是沒有時間性的論述，或是有趣的特寫，印到紙上閱讀要比電子畫面舒適得多。一份報紙的內容太多，僅讀一份報紙又太少，由自己來上網選擇，說起來是一個不錯的辦法，當然這與現在的網路急速步伐背道而馳，是一大挑戰。

   這個模式如果可以進一步轉到個人化廣告，就可出現商機。對個人來說，不需要的廣告是垃圾，需要的廣告是資訊，由讀者自己選擇廣告，多半是需要的商品與服務，回應、甚至達成交易的比例高過所有的媒體。除了讀者自選，現在的網路技術，不難從讀者的性向與嗜好，製造出個人化廣告，行銷專家都有這個能力。

   報紙與讀者合作，混合編製個人化報紙的概念，聽起來像似把讀者自己喜好的資訊，藉用報社的印刷機印出來，第二天在家裡悠閒細讀。這是報紙的 2.0 或是 3.0？沒人知道。但是否值得一試？聚合報紙、資訊、數位印刷、市場行銷的專業能力，一試又何妨？