跨國的「實力傳播集團」(Zenithoptimedia) 月前公佈了全球前三十大媒體的排名，雖然是 2011 年的數據，仍能給我們一個整體的概念。排名是依照營收的金額，包括能支援廣告的本業營收，與廣告營收，支援廣告是指刊登廣告的平台，像廣播電視、報紙雜誌、網路空間。結果 Google 以 380 億美元名列第一，衛星電視 DirecTV 名列第二（270 億）、梅鐸的新聞集團名列第三（260 億）。Google是怎麼得第一的？因為這一年全球在網路廣告上的花費，有 49% 進入了 Google 的口袋。（排名資料在本文結尾）

   另外幾個網路大咖在 2011 年的表現，遠遠落在 Google 之後，雅虎（50 億）、臉書（32 億）、微軟（32 億），合起來才 114 億。中國的搜尋網站「百度」，並沒有進入前三十名，不過已經相當接近。至於另一個熟知的社群網路 Twitter，營收僅有 1.4 億，遠離前三十大。所以網路廣告極端的集中這四大，占了全球網路廣告市場的 64%。

   Google 以搜尋起家，發展的搜尋邏輯效果確實，所以能吸引大量廣告，2012 年底，搜尋量就占了全球的 65%。Google 除了搜尋的廣告收益，同時也刊登展示廣告，兩方面加起來，估計囊括了全球搜尋網站廣告營收的 82 %。

   數位媒體雖然進展快速，這三十家全球最大的媒體，仍以傳統媒體為主，有二十二家以製作優質的內容吸引讀者與觀眾，為其基本營收的來源，其中包括了前十大媒體之中的六家，像是第三名的新聞集團，與第四名的迪斯尼。這二十二家媒體，在 2011 年一共創造了 1690 億美元，相當全部三十家的 61%。

   以地區來看，美國無疑仍是媒體大國，占了 16 家，其餘西歐有 9 家、日本有 3 家、墨西哥與巴西各有 1 家。「實力傳播」特別介紹巴西 Globo 的入榜（第 17 名），代表金專四國的興起，Globo 有全巴西最大的電視網、付費電視、報紙、雜誌、廣播電台、網站，是全方位的媒體。而中國的百度與央視，雖然未入榜前三十名，但距離不遠。

   2011 年有五家新入榜的媒體，除了 Globo，還有微軟（第 26 名）、臉書（第 27 名）、德國的 ProSiebenSat.1（第 28 名）、與芬蘭的 Sanoma（第 30 名）。ProSiebenSat.1 是德國最大的電視公司，在北歐與東歐多國擁有電視頻道。Sanoma 也在荷蘭、比利時、北歐、東歐，擁有多種媒體，包括報紙、雜誌、電視、廣播、網路。

   「實力傳播」解釋這份報告的製作，是今年五月底發表的，但內容卻是 2011 年的資料，原因是要等到每家公司公開發表財務報告齊全之後才能排名，但在解說上仍用到 2012 年的資料作為參考，市場變化非常的快，下一年的排名會有很大變動。

   三十大媒體僅有四家是數位媒體（Google、雅虎、臉書、微軟），Google 不但遠遠超過其餘三家，更越過所有傳統媒體，而且持續成長。2012 年的營收到了 500 億美元，今年的第一季更高達 140 億美元，年營收又可能創新高。

   十三年前，兩名研究生在車房裡靠腦子起家，發展成現在的媒體榜首，反觀悠久歷史的美國報業，1382 家報紙 2012 年合起來的營收，僅有 220 億美元，還不到 Google 的半數。這樣比喻也許不恰當，但很多人這麼比。

下圖是「實力傳播」公佈的全球十大媒體排名，以及2011年的營收，可點擊放大。

下面是前十大媒體的所屬國、營收（億美元）與經營項目：

1.Google-美國(379)：網路搜尋、電子郵件、社群網路
2.DirecTV-美國(272)：衛星電視
3.News Corporation（新聞集團）-美國(264)：報紙、電視、影片，現已將報紙與電視影片分成兩家公司
4.Walt Disney Company（迪斯尼）-美國(197)：abc 美國廣播公司電視網、ESPN 體育電視網、影片
5.comcast-美國(162)：網路、電視
6.Time Warner（時代華納）-美國(156)：電視、影片、雜誌
7.Bertelsmann-德國(113)：出版、音樂、電視、影片
8.Cox-美國(111)：電視、網路、數位電話
9.CBS (哥倫比亞電視網-美國(108)：電視
10.BsykB-英國(102)：電視、衛星廣播