PEW 研究中心日前公佈了美國報業 2015 年的成績單，不但是眾所預估的持續衰退，而且是近年衰退最大的一年。以下簡述各重要數據，介紹給業界參照比較。

（圖片取自網路）

   發行量平日（星期一至五）下降 7%，星期日下降 4%，是自 2010 年下降最多的一年。廣告的營收，2014-2015 年間下降了 8%，是自 2009 年下降最多的一年。2015 的廣告營收 25% 來自數位，但並非因為數位廣告成長，是因為印刷廣告下降了 10% 的提升，數位廣告在 2015 年反而下降了 2%。而報紙網站的點閱率則普遍增加，特別是行動點閱率。

   報紙的印刷版使用率儘管持續下降，2015 年仍為主要閱讀媒介，占平日發行的 78%，星期日發行的 86%。據 Nielson Scarborough 的調查，僅從報紙讀取新聞的人占 51%，僅用電腦與僅用手機讀取新聞的人，各占 5%，既讀報紙又用手機讀取新聞的人占 7%，其餘讀報、手機、電腦混合使用的人，比例都不高。把報紙作為唯一讀取新聞的人，從 2011 年的 62%、到 2012 年的 59%、到 2014 年的 55%，維持緩慢減少。

   但 PEW 認為 Nielson Scarborough 的 51% 讀報比例並不實際，因為從電腦與手機讀取新聞，在問卷上可能僅用報紙網站與 App 做標準，而數位新聞來源眾多，像從社群網路或電子郵件，則不容易估算。PEW 自己的問卷「用什麼方式在前一周取得總統大選資訊」的結果，報紙僅占 36%、廣播占 44%、數位 65%、電視 78%。又另一份調查，經常讀取新聞的方式，報紙占 20%、廣播 25%、網站與 App 28%、以其各類電視，都高於報紙。所以使用報紙為唯一方式讀取新聞的比例，應低於 51%。

   自 2014 年起，美國報業協會停止公佈業界整體營收，所以 2013 年的營收為最後公佈的數據，即 376 億美元，其中發行為 109 億美元，廣告為 236 億美元。自此以後，僅能從上市的報業公司取得公開的資訊，上市的報業公司原為 9 家，經 E.W. Scripps、Journal Communications、Gannett 合併為一之後，現僅存 7 家，也僅含蓋四分之一的美國報紙，所以數據沒有代表性，但能做參考指標。

   2015 年，是這幾家上市公司自 2008 與 2009 年以來，受創很重的一年，廣告下滑 8%，發行還算穩定成長 1%。2008 年以前，最大的打擊是 2001 年廣告下滑 9%，但 2015 年的 8%，也遠小於 2008 年 15%、與 2009 年 27% 負成長的幅度。

   其中受創最重的要算 Gannett 了，廣告從 18 億美元降為 16 億美元 (-12%)，發行從 11.1 億美元降為 10.6 億美元 (-5%)。而 McClatchy 受創也不輕，廣告從 7 億 3200 萬美元，降為 6 億 3700 美元 (-12%)，還好發行增加了 100 萬美元，從 3 億 6700 萬美元，小增到為 3 億 6800 萬美元。紐約時報廣告也下滑 4%，但發行小幅成長了 900 萬美元。

   數位廣告的成長，占營收的四分之一，為近五年比例最高的一年，但主要是印刷廣告下滑的拉扯。七家上市公司中的五家，平均印刷廣告下滑 10%，而數位廣告也下滑 1.7%，其中 Gannett 下滑 5%、Tribune 下滑 6%、Lee 增加 7%、紐約時報增加了8%。這幾家上市公司有五家宣稱獲利，而過去兩年分別有八家與六家獲利。

   美國報業的編輯人力（在編輯部工作的人），近 20 年縮減了 39%，從五多人縮減到三萬多人，消失的兩萬個職位。全全美報紙的數量，跟據 Editor and Publisher 的資料報導，從 2004 到 2014 十年間，減少了 126 家。

   這幾家上市的報業公司的數據，不足以代表整體的美國報業，但不難從中看出端倪，持續衰退幾乎是必定的走向，這也可能是全球報業的走向，唯目前還看不到轉機的機會。世界報業協會日前召開的編輯論壇，呼籲大家製作上一層級的「晉級新聞」(Next Level Journalism)，以取得大眾信任建立新聞品牌，區別於資訊氾濫的網路。

   晉級是新聞媒體脫胎換骨的一大工程，果能成功的取信於讀者大眾，確能呼喚回讀者與召回廣告。現在的問題是，與時間賽跑還有多大勝算？