大概誰也不記得在臉書 (Facebook) 按過多少「讚」了，看到好吃的、好玩的、好的文句、精闢的論述、心儀的社團、賞心悅目的圖片、幽默的影片，免不了稱讚一下表示認同。但想過沒有，如果把你按過的「讚」全部串連在一起，大概就知道你是什麼樣的人了，讓你的私密：性傾向、服用藥物、政治立場，都一一現形。即使沒在臉書上說過這些私密，甚至沒有在臉書上留過話，但只要看你「讚」了哪些地方，就能分析出你的人格特質。神奇嗎？還是可怕？

（圖片取自網路）

   英國劍橋大學教授 Michal Kosinski，也是微軟機器學習的研究顧問，為了研究臉書，找了 58000 名志願參與的美國臉書用戶，作為實驗的受測對象，這些人提供他們臉書的帳戶，讓教授用他們「讚」的歷史來挖掘，結果準確的測出這些人的種族、智商、性傾向、常用藥物、人格特質、政治立場，這些人多沒有在臉書明確說過這些個人私密。

   實驗的結果，預測受測者是男同志，準確率高達 88%，因為他們讚了「人權促進活動」與「百老匯音樂劇邪惡女巫」，至於明確的讚過像是「男同志結婚」一類的網頁，不足五個百分點。另一個預測服用有害藥物的，準確率高達75%。實驗是用電腦軟體從受測者讚的歷史，挖掘相關資料，分析所得的推斷，推斷出來的結果，大多是受測者從未在臉書上表明過的。

   這個實驗暴露了來之已久的網路隱私問題，Kosinski 教授說只要懂得資料開鑿分析的技術，任何人都可以對網路活躍的人預測他的性向與習慣，教授說他喜歡臉書介紹他新書，許多人也都喜歡臉書介紹影劇與音樂，但像是性傾向、政治立場，一般人仍認為是個人的隱私，現在這些隱私可以公開的取得，如果不當使用，不但可能製造困擾，甚至產生危機。

   下面是教授舉的幾個簡單例子，展示各種人格持質可以從哪裡「讚」出來。我估計資料的分析與推斷要經過複雜的程序，下面僅是示意，讀者不必太認真。

智商高的人：影片教父、魔戒。
智商低的人：哈雷機車、我願意作媽媽（臉書群組）。
情緒不穩定的人：情緒搖滾樂 (EMO)、吶喊歌曲。
情緒穩定的人：商業管理、爬岩。
男同志：音樂劇邪惡女巫、人權促進活動（臉書群組）。
女同志：不懷孕（臉書群組）、女同志連續劇。
父母在21歲異離的人：單身的時候，看到的都是幸福的雙雙對對；有了伴侶，看到的都是幸福的單身。
父母沒在21歲異離的人：家庭遊戲。

   Kosinski 教授研究的結果，已經在美國國家科學院 (PNAS) 期刊發表，呼籲訂定法規管理社群網站，明確告訴使用的人不要透露個人私密的資料，同時警告個人的網路軌跡可能被深入挖掘誤用的危險。就在研究結果發表之前不久，臉書宣佈與四大資料仲介商合作，對臉書的用戶作廣告，也就是根據臉書用戶的活動軌跡，作對象化、個人化的各種促銷。臉書在全球有十億用戶。

   凡走過必留下痕跡，只是這些痕跡可以被人挖出隱藏的資訊，讓別人運用，隨著技術的進步，以後查人隱私也許只有指尖之勞了，臉書應該是一大功臣。

   厭煩了嗎？網路上有一些教人在網路「自殺」、永遠在網路消失的做法，有許多步驟，每一步驟都是一大工程，做完所有的步驟之後，才告訴你不可能在網路完全消失。