回到「古老年代」（約三年以前），當Prodigy網路的每頁資訊底下都有一條廣告的時候，許多用戶都厭煩這些有侵略性的廣告。這些廣告很大，把原來就不快的網路變得更慢，並且佔據了寶貴畫面的位置。
這些抱怨的人（我自己也包括在內）有其論點，因為我們是Prodigy的付費訂戶，為什麼要容忍超重量的廣告？
回到今天，侵略性的廣告又以新花樣出現。據Jupiter Communications（美國網路媒體研究機構）最近發表的報告Banner
and Beyond：Strategies
for Branding Driving Traffic and Sales指出，具有真正侵略性的網上廣告正在增加，稱之為Intermercial（即Internet
Commercial兩字的合成字），通常為5至10秒鐘的動畫設計，在顯示你要的資訊之前，以全螢幕「演出」。
今天Intermercial主要存在於「推動」（push）服務，如PointCast主動將資訊內容傳送到讀者的電腦。但Jupiter預估兩年之內Intermerciall將普及於商業網站，當你想在那一個網「拉」（push）出資料，你能得先忍耐10秒鐘的廣告，然後才看到你要的資料。
最好例子是瑞士記者Bruno Giussani為紐約時報做的報導。瑞士報紙Tages
Anzeiger將網路版的首頁賣給了Microsoft，Microsoft在其首頁放了一個動畫廣告，讀者到其網站先看到的是Microsoft全頁的廣告，幾秒鐘後自動閃動，才到報紙的第一頁畫面。
Microsoft的這個Intermercial是個實驗，與以前的Prodigy類似，讀者憤怒的郵件大量湧入。但網站的負責人Peter
Hufschmid解釋說：「沒有一家正牌的報紙或雜誌會在其第一頁刊登全頁廣告，但在新生的網上媒體，卻可能被大家接受。如果我們不嚐試這個新的可能性，網路將永遠不能成長為經濟上自給自足的成熟媒體。」
行不通
我同意網上媒體成熟的理想，但不認為Intermercial在網上行得通，因為大家用網路是來查詢資料的。想像幾年以後Intermercial在網上普及，如果每去一個新網站就有個動畫廣告在你面前表演一番，不需多久就經驗夠了，結果大家愈來愈不願意上網，對網路整體是一個重大打擊。
Intermercial發展到某一點的時候，其厭煩程度會導致有人發展制衡系統繞過它，直接去要去的地方。去年，美國一家新公司PrivNet發展一個軟體叫Internet
Fast Forward，它是瀏覽器Add-in軟體，可阻擋長條廣告的顯示。這家公司認為長條廣告令讀者厭煩（與Intermercial相較真是小巫見大巫），所以要想辦法阻擋。
Fast Forward並沒有普及，但不難想像Intermercial的終結者勢必流行（有如電視機上的「消音」（mute）按扭。）
沒有人誠心的反對網上廣告，因為與Prodigy收費的營運方式不同，絕大多數的網上資訊是免費的，大家都明白是廣告在資助這些免費的資訊。但廣告商也不能教人太反感，所花的力氣原為取得顧客的好感，卻適得其反。我認為這正是瑞士報紙與Microsoft的經驗，讀者的憤怒回應正可作為這類網上廣告的警訊。
Jupiter的報告指示，有些廣告商對於Intermercial的概念頗為熱衷，估計在2001年約有四分之一的廣告花費將是Intermercial型態，果真如此，我希望業界能讓它的味道更好一點。以下是給即將接受Intermercial廣告的網站一點建議：
盡量使縮短，最多只做幾秒鐘的「演出」就好了。
盡量使變小，下載的時間可縮短（包括利用撥接慢速連接的用戶）。
找個地方說明這是一則廣告，瑞士報紙的實驗裡，很多讀者誤以為連錯了網站，也有人以為網站被不速之客入侵佔據了。
不要每次進到這頁就重複一次Intermercial廣告，網站需加入智慧，知道某一讀
者已經看過了這個廣告（可能用cookie作法），就不必再顯示了。
偵測讀者瀏覽器的類別性能，對於不能自行閃動的瀏覽器不必作Intermercial 的展示。例如舊版本的CompuServe瀏覽器進入瑞士報紙網站，就只看見Microsoft的畫面而不能連到報紙的網頁，因為瀏覽器不會閃動。
總體來說，我並不贊成Intermercial的理念，但仍提個建議：將之納入你的訂閱策略。有些網站提供免費的資訊，但讀者需看一些Intermercial廣告，讀者如肯付訂閱費用則可免除Intermercial的困擾（可能仍看得見較不令人厭煩的條狀廣告）。
Intermercial不全是壞主意，用的得體，我承認可以滿足廣告商的需求也符合網上讀者的口味；但用的不得體，對廣告商是一記回馬槍，對網路整體也將造成重大打擊。
你同意還是不同意我的說法？請寫出你的看法給[email protected]（同時讓我知道你服務的機構，以及是否同意我將你的意見公開刊出。）
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