這個點子初聽之下好像過時了，但為什麼不能用數位媒體來傳送傳統的報紙、雜誌、通訊而使其接近原來的風貌？

這正是在以色列發展的一項新的push技術，透過網路將印刷出版品傳送給讀者，其式樣酷似傳統的印刷出版品，並設計能在家裡或辦公室印出來,以便閱讀。

這個新產品是耶路撒冷Zebra Software公司製作，叫做InfoPager，頭一個用戶則是耶路撒冷郵報，在一、兩個禮拜之內即將推出這樣的訂報方式，讀者可選擇報紙的版面，然後每天就能透過網路收到報紙，包括文字、圖片、廣告，用InfoPager提供的免費Client軟體閱讀或列印。傳送可在夜裡自動進行，或讀者自行索取，一份１０到１２頁的報紙，在標準接收連接之下，約需兩、三分鐘的傳送時間。

耶路撒冷郵報，「推」動數位出版，已不新奇，因為早就有了付費的E-mail版本，但以文字為主。另外，也採用另一個以色列的產品Bach Web，讀者可以安排將郵報的網頁定期的傳送到他們的電腦。

給用戶一些選擇

與以上的兩種方式比較，InfoPager的版本有所不同而值得一試。郵報的電子出版主任，Nina K-David說：「今天的電子出版是由許多產品結合而成的， 市場也變得多樣區隔，我們希望InfoPager能夠提供給老道的讀者一些服務，他們不願意E-Mail或翻閱網頁來讀報紙。」她說，有些網上讀者就是要像報紙一樣式樣的讀物。

如果世界上有份報紙，最適合Push的數位出版模式，恐怕就是耶路撒冷郵報了。發行人兼總裁Norman Spector說：「90%的潛在訂戶都在以色列以外」，印刷品的傳遞既慢又不實際，InfoPager的「個人郵報」，可使海外讀者在印刷版報紙放到書報攤之前收到。

Keren-David說：「我們把InfoPager看成是另一種傳遞方式，以彌補傳統方式的不合經濟效益。」

Spector說：「我們相信這種方式有其市場， 希望在第一年能有1000個訂戶，我們預期機關、圖書館、公司是初期的主要客戶。」

訂價大約是每天50美分，特別的安排是第一個月付費，第二個月5美元，第三個月10美元，以後六個月訂費是90美元，一年訂費是120美元。訂閱是唯一的選擇，Keren-David說：「每天50美分，零售實在不經濟，目前沒有此打算。」

郵報付了一次使用InfoPager軟體的費用，然後再分出訂閱費用。Zebra軟體公司發言人Michael Sidley說，軟體用者為5至15萬美元，依預估的訂戶人數與個人化的程度而定，一般而言，Zebra 索取20%的訂費來作系統維護及技術的支援。

Sedley說，他們公司預估只要有2000個訂戶(每戶每月5美金)，就可使出版刊物獲利。目前的系統還沒有零散單篇費的功能。

廣告模式

從印刷刊物轉來的廣告也納入InfoPager的模式，印刷廣告轉換到InfoPager的數位格式，對出版人來說是增加額外的收入。數位廣告仍以老的「欄位」(印刷廣告用語術語) 來訂價，但也支援新技術將印刷廣告層次提高 (加上音效、視訊、直接回應等) ，同時也針對不同的讀者喜好或不同的讀者群作不同的廣告。

Keren-David說，開始的時候，預計InfoPager訂報的人不會太多，所以廣告將拿印刷版本的直接加值上線，同時也是網上廣告的促銷活動。

郵報的多數讀者都不在以色列本國，所以很適合試用這種方式，對於一些本區以外讀者不多的報紙而言，就未必適用這一系統。Sedley說，InfoPager模式適用於任何出版物，有2000個付費的訂戶，特別是分散在不同的地區。像一些商品的期刊、雜誌、通訊等出版品，都有InfoPager 獲利的潛力 。InfoPager也可以利用在公司內部Intranet的資訊傳遞力。

這個技術的負作用，是用戶需要下載特別的軟體才能接收到數位版本的刊物。即使用戶端軟體是免費的，很多Push技術沒有太成功的原因，就是大多數用戶不願意下載另一個專用的軟體。

郵報的電子出版副主任Derek Fattal說，「起初我們也考慮推出另一個專用軟體是否恰當，但現在我們查覺到許多讀者都希望傳給他們電子化的報紙，採取試驗但可信的格式，而這些讀者將願意付費給這樣的產品。」

Fatal解釋說，將報紙上載到InfoPager非常容易，軟體自動處理文字及圖畫與多媒體，然後可透過網路在讀者的電腦 on-the-fly 自動轉載成傳統式樣的報紙及雜誌。