網上聯營，是明顯的趨勢，新聞發行人們，應予密切注意其發展，因為它代表潛在的一大筆營收。但這個新生意，也同時向新聞業的作業規範挑戰。
〔網上聯營（Syndicate），我這裡指的是新聞出版機構，將其內容再次出售給廣大眾多的網站與電子郵件出版機構。這與傳統印刷媒體市場，僅將一篇文稿出售給少數期刊，正好相反。〕
如我在另一專欄所言，新聞出版機構有很好的機會，把其出版內容賣給企業的網站、電子商務網站。對新聞發行人、同樣的對企業老闆，這都是一個新領域，所以先要從新聞作業的傳統規範可能受到的影響，加以思考。
幾週前，報紙標題裏跳出了一個很好的例子，正好反應了這一趨勢。一家專門製造少女少婦衣鞋產品的公司Candies，與Rolling Stone雜誌合作。Candies在其網站Candies.com刊載Rolling
Stone的文稿與評論，代價是在Rolling Stone網站連續刊登兩年廣告，並繼續在其雜誌上刊登廣告（年限未透露）。
Candies要想把其網站變成年輕婦女的入門網站，所以需要文稿。公司主管，也計畫與他們經營刊登廣告的其他媒體（印刷與廣播），作同樣的合作關係，來獲取文稿。撰寫文稿，不但昂貴，而且做鞋的人並不在行，所以Candies從印刷（與廣播）媒體，取得有水準的稿件，用刊登廣告以為回報。
如何來維持專業的完整性
這樣的關係，應該讓新聞出版負責人，坐下來想一想，把文稿轉賣給企業會產生什麼影響，但這不表示應當捨棄這個想法，正好相反，這能夠成為一個可獲利的營運模式，同時也不會降低出版機構的專業水準。
當然，你要做對了才行，而且還要製訂一些政策，以及與人訂定最有利的合約。你最常遇到的，是沒有出版經驗的企業，他們的目標是賣東西。所以永遠不免費提供給他們想要的材料，同時製訂內部作業規範，以免你的編輯人員受到他們的影響，而僅編篡合他們口味的內容。
如果你出售稿件給企業或者是電子商務網站，可以利用以下的規範作原則：
．允許用戶選稿件，允許用戶對稿件觀瞻的改變（不是內容的改變）。
．與用戶的合約裏，明訂不可更改內容，因為這樣可以避免用戶更改或重寫，來說自己的好話，增加自己的利益。如果用戶能選用摘要，而不用全文，或者能刪除字句、段落，就極可能把其競爭對手對他負面評論的文字刪除。所以維持原文內容，極為重要。
．與用戶的合約裏，明訂不可更改圖片，而且必須在用戶網站以原有格式刊出。
．遇到使用共同商標（Co-Brand）的時候，要定義清楚，彼此的商標怎麼用法，所以用戶網站的訪客不會誤以為你（稿件提供人）與用戶網站是合伙人，或是替他的商品作廣告。僅讓你的商標加在稿件作者欄位，或是網站感謝欄位，應該可以避免以上的問題。
．加（或是連結）一個宣示，說明這篇稿件在這個商業網站出現，僅是一個聯營的模式，稿件來源機構與這個商業網站沒有其他關係，除了稿件登載費以外，雙方也沒有任何其它財務連繫。
讓你的編輯遠離這件事。與企業聯營刊載稿件，應該是業務部門的事，而且依規範行事。編輯部門主管應被告知此事，同時也授權，一旦發現違規現象，稿件出售的事就當停止。
不要讓你的業務員或用戶，來遊說你的編輯人員要報導那些事。你要避免一些狀況，當你的用戶說「我們要多一些Ｘ主題」，或是「我們要多刊出一些照片，你的攝影師可否多拍一些？」如果你應允了這些要求，你的記者就成了你用戶企業的代理人，就會影響其採訪報導的方向了。這樣的行為，很快就會把你放到下滑的斜坡上，即將損害新聞報導專業倫理的完整性。
第三者聯營
你的稿件也可能被另外的聯營機構出售，而造成第三者聯營的情況。ISyndicate與ScreamingMedia即是這類的公司。遇到這種情況，要確定保留拒絕他們單獨出售的權利，因為可能有些網站，你不願意你的稿件在那裏出現。
在未來幾年，把稿件賣給企業網站，將變成出版者一個快速成長的營收項目。只要在每次交易的時候睜大眼睛，並且訂定妥善的作業規範，與用戶訂定有利的合約，那就沒有理由不做這件事。大多數稿件的買主，都會理解出版機構維持編輯作業的專業倫理，而接受以上的條件。如果遇到一個拒絕的人，那就不值得賺他的錢。
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