如我前述，在網上出售內容，是一件很困難的事，因為競爭太激烈。如果千萬個網站都要收費，能收到的錢，恐怕是少之又少。現在需要的，是找到一個把內容綁在一起的價值鍊，讀者或許會打開皮夾。 Universal Press Syndicate 這個機構，正向媒體網路伸出觸角，近期要作實驗， 聯合一些當地報紙網站， 製作電子新聞通訊， 然後讓各參加的網站收費。
幾個星期之後，uclick 網站就開始展示這一概念，把他們原來既有的內容，與當地新聞網站的原生內容結合。
顧客挑選
這個營運模型是：報紙網站的讀者先登記註冊，就能定期收到電子郵件通訊，然後對這一服務付費。登記註冊的時候，系統展示一串項目清單，選項之後，就成為電子通訊的內容。
例如，一位讀者可能要每天收到當地新聞標題、當日公羊星座的禁忌、有關紐約洋基球隊的消息、當地的氣象報告、Dear Abby
（女性話題專欄）、社論性的卡通漫畫、拼字遊戲、怪異新聞等等。
雖然細節現在尚未規完成，讀者大約會收到全部選項的組合稿，以及連結到原來內容的網址。
你也許看出來，這像似當地報紙的數位化傳送服務，但是個人化的，而且不含你不常看的內容。（這與運轉了幾年的 Infobeat 類以，讓讀者訂閱多種不同的內容，也包括 Universal Press 的內容在內，但完全免費。）
問題是……
Uclick把這個電子新聞通訊，視為協助出版機構與內容製作人的方法，營運長 Chris Pizey 說：「uclick 是個好生意，但問題是這些出版機構都不賺錢， 用我們的方法來出售內容， 還是有點怕。」
所以 uclick 提出另一種妥協的方法，把自己視作 ASP，提供技術給各新聞網站，讓他們的讀者可以自行選項、再以電子通訊方式傳遞。 Pizey 說：「我們說：『我們有很好內容，現在來看看怎麼包裝把它賣出去。』」 Uclick 傳送電子郵件，並不是新手，其 uComics.com 服務，每天傳送七十萬個卡通漫畫直接給訂戶（免費），所以 Pizey 深信，他們有專業技術來做這件工作，而不需第三者的傳遞服務。
Uclick 所沒有的，是擴大線上交易系統，所以與另一家交易服務 Clickshare 機構合作，來負責所有參加網站的收費工作。
一位讀者在一家加盟的報紙網站註冊之後，他會立即得到Clickshare 的帳戶，包括可以進入全部 uclick 加盟網站的密碼。Clickshare 總裁 Nell Fields 強調，她的公司隱藏在底層，而提供電子新聞通訊的網站，則直接與讀者連繫。（同理，對讀者而言，uclick 也是隱藏在背後。）
選擇 Clickshare 搭配，是建有意思的事，這家公司自90年中已經存在，只是最近在市場上不太活躍，對手 Qpass 則有頗高的知名度，與媒體合作出售內容。但 Clickshare 最近重整旗鼓，極積的爭取主要媒體的注意。
Clickshare 同時也與 uclick 攜手商務，聯盟合作卡通漫畫與 Dear Abby 專欄的經營，以 Clickshare 為交易工具，uclick 把 Dear Abby 專欄與前期的卡通漫畫，從自己與加盟的網站出售。
會有成效嗎？
讀者會對這種把多種內容綁在一起的電子通訊付費嗎？我們顯然不知道答案，但 Pizey 指出：「底線是免費奉送，但是行不通。」對一個行業而言，必須對某一些內容付費。「或是消費者付費，或是大家都不必再玩下去。」
（這裡要指出，uclick 並未要求新聞網站對訂閱電子通訊的讀者收費，Pizey 說網站可以免費送給讀者，但如果有的免費、有的收費，對呼籲讀者付費的概念就沒什麼幫助了。）
我認為，像 uclick 這類的服務，關鍵在有豐富的內容，而且是有足夠的唯一性與重要性的內容，才能吸引讀者付費。從當天的一種刊物或網站擷取下來的內容，是不足以吸引讀者付費的。
有些報紙網站，已經提供免費電子通訊了，Denver Post Online 就藉電子郵件傳遞業者 Publish Mail，傳送給讀者免費的電子通訊。 Publish Mail 同時也替別的媒體如 Boston Herald、InsideBayArea.com、InYork.com、TownOnline.com 傳遞通訊。
那麼，Denver Post 與其餘媒體，是否可藉此而收費？Publish Mail 總裁 James Tailor 說，找出讀者願意付費的內容，是一大挑戰，有太多的報紙網站，只想把用在別處的內容製成電子通訊。但要加上價格標讖，最好製作原生獨一在別處找不到的內容，只有這樣，才能吸引足夠的讀者付費。
走向付費的電子通訊，我們需要來自不同來源的原生內容（別處找不到）綁在一起。當地報紙的內容加上 uclick 聯盟網站的內容就了嗎？我猜還是不夠，但卻是網上營運向前一大步，也許從中可以找出消費者可以接受的價值。 Clickshare 的 Fields 說，uclick 電子通訊服務，是一個可以結合多種媒體資源的系統，所以讀者從甲網站註冊，不但可以取得甲網站的內容，也可以藉此取得別的網站的內容。（試想在洛杉磯時報網站登記，可以取得華盛頓郵報網站與 InsideBayArea.com 的內容。）
正如 Fields 所述，Clickshare 可從各加盟網站購得內容，然後批售給與讀者閱系良好的出版業者，然後出版業者再以電子通訊，把出版業者自己的內容、uclick 加盟網站的內容、與購來網站的內容，一齊出售。Clickshare 則負責顧客面的收費事務，然後依比例分配給各相關網站。
我想這個模式會發展到某種程度，這是一種集中多種媒體的高質內容、再分送給讀者的簡便方式。這種方式，讀者或許會付費，至少我們希望如此。
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