新聞網站不論大小，讓讀者註冊登記已經成為趨勢，雖然仍有小型網上商店看不見其立即財務收益，網上活動走向註冊登記則不容質疑。

  當更多的站轉向讓讀者登記之際，例如輸入一些個人資料來換取免費進入網的權益，大家就得想想，把這道登記的圍牆放在什麼地方，才最恰當。

  把登記閘門放到最前線、讓讀者在看到任何內容之前讓他登記？或者是有選擇性的，有些內容不需要登記即可閱讀，但深入的資料就要登記？或者是用寬厚的做法，請讀者輸入一些資料，但不強求？

  現在來看看你的網站可能的位置，因為沒有放之四海皆準的答案。

嚴峻的做法

  我堅信不讓讀者看到任何內容就要先登記的做法，是違反效益的，如果你是網站經理想要吸引眾多讀者上網，架設這個路障就不是好辨法，因為不是所有的讀者都能跳過路障。

  最壞的策略是，在首頁或欄目首頁之前，先出現登記畫面，要第一次的訪客登記註冊，這時訪客還沒看到任何內容。

  有一個例外，就是你的網站諸者是專業的，對你的內容有高度興趣，而且沒有別的競爭網站，也許你可以期望讀者接受立即登記的要求。否則，就要用一些溫和的做法。

要溫和一點

  不那麼嚴峻、比較溫和一點的做法是 Salon 的模式，用冗長的文稿來吸引讀者。Salon 是付費的網站，但也供應免費的閱讀方式，只要看一大串的廣，就可以取得一天免費閱讀許可証（不需要輸入個人資料）。

  Salon 的關鍵策略，是可以從首頁或欄目首頁連結到任何文稿或展示圖片，並可閱讀文稿前幾段。但要繼續閱讀，就得付費訂閱，或者是看廣告來換取一日免費証。網站用這個方式，要求讀者登記註冊。

鎖住一些、但不是全部

  鎖住一些內容，但開放一些內容，不需要登記也能閱讀，如果讀者僅在開放區瀏覽，他永不會被要求登記。

  Morris Communications 就採用這種方式，最近三個月來，其旗下報紙網站開始要求讀者登記。目前有 Augusta Chronicle 報的網站這麼做，其餘的報紙網站在以後幾個月內施行。據策略副總裁 Steve Yelvington 說，他的一組人，正構思用什麼樣的方式對市場促銷最有利。

  一般而言，Morris 將一些內容放在登記圍牆之後，但不是全部。以 Augusta Chronicle 報的網站為例，從首頁連結到地方新聞，就會被要求登記的畫面阻擋，但連到外電，就通行無阻。其餘像公告欄、高爾夫新聞、體育資料、分類廣告，也不需要登記。

  Yelvington 說，這種混合的做法，是很自然的事。以分類廣告為例，對廣大讀者群與付費的廣告主都有利，沒有理由架設障礙。Augusta 是年度高爾夫比賽的場地，為全國與國際所注意，所以也沒有理由對高爾夫消息設障。

  至於當地新聞需要登記，Yelvington 認為是對當地的廣告業有利，因為對當地新聞有興趣的人，必是當地人或與在當地從事商業活動的人。

你得登記、但可慢點

  另一種登記的模式，雖然要求讀者登記，但不要求馬上登記。一位讀者進入網站，前幾次可自由進出，不要求登記，但在這位讀者的電腦放 Cookie，這位讀者第三次或第四次再進入這個網站時，則被要求登記，然後才能繼續閱讀。

  這有什麼重點？如果你需要的是當地讀者的資料，對偶爾來一兩次的外地或外國的訪客並無興趣，這樣就不必把他們的資料存入資料庫，這是一種避免登錄一次訪客資料的做法。常規的訪客，當然不止一次進訪你的網站，這些人才需要他們的資料。

  這對外來訪客眾多的新聞網站特別有用，像是賭城 Las Vegas，有太多的外地訪客，或置有不動產但不常來住的人，都不必記錄他們的資料。

更溫和的做法

  不是每一位網站經理都相信可以強迫讀者登記，對他們而言，以下是上述做法的變通型態，像是 San Diego Union-Tribune 報的網站，雖然不斷的要求讀者登記，卻從不強求。

  網上作業主任 Chris Jennewein 解釋說，新的訪客完全自由進入網站閱覽，前三次完全自由、不要求登記，三次以後，每次閱讀全文時就會被要登記，但讀者可點選「以後再說」，就又可以自由的進入網站三次。

  每次請求登記畫面出現時，讀者都可以點選「以後再說」，理論上讀者可以一直不必登記而繼續這樣閱讀，但 Jennewein 希望讀者因為嫌麻煩而來登記，結果三個月內有 33000 人登記，每個月以 10000 到 15000 人成長，網站平均每天有 125000 人上網，他希望以後每個上網的人都會登記。

  這個模式對特定的市場有用，像是有大群人但不願意登記，San Diego 區正合這個條件，這區是觀光勝地與軍事基地，登記的人大部份是軍人與其家屬。

  這個網站目前並不詢問過多的個人資料，僅有郵區號碼、性別、年齡，因為這些資料已經足夠了，問的太多，登記的人就會減少。

不同的人不同的登記

  最後一種是精心設計的登記方式，是前面沒提過的，也可能是為什麼網上新聞還未採用，這是一種依不同讀者類別做不同登記的做法，這是 Tacoda 創辦人與 CEO Dave Morgan 的傑作， Tacoda 提供網上廣告服務，根據網上使用人的行為，分析出特定廣告對象。

  Morgan 建議先了解網站訪客，之後再改變登記的方式。從 IP 過濾，至少可以知道他是從當地網站進來的，還是遠地進來的，如果是遠地來的，盡可以不讓他登記，或是問一些另外的問題。

  好的做法是對第一次訪客僅詢問簡單的資料，像郵區號碼，僅此而已。知道他是否在你的市場領域之內，再決定下一步。如果在市場範圍之內，就可以收集他個人資料，這對當地廣告業有相當價值。對市場範圍以外的訪客，就不再做登記的手續了。

  Morgan 的建議依不同類別的訪客做不同登記，除了郵區之外，還可以問他們的生活習慣、年齡，可依此進一步收集到更多的個人資料。

  這個概念的最大優點，是把市場範圍以外的訪客，做更恰當的處理，把本地與外地的訪客分開，可以收集不同的資料。