電子出版的版圖轉移

我們知道網際網路正在改變電子出版的趨勢，今年初Seybold Boston 2000出版印刷展覽，Market Perspectives辦了一個調查，發現只有10%參觀者來自傳統的出版公司和印刷廠。大多數的參觀者來自各行各業，像西北航空公司、大型的郵購公司、甚至證券公司，他們每天也都收集資訊，編輯然後出版。

網路時代的競爭還沒開始，這些新挑戰者內容都已經上網了。有些出版公司尚未意識到版圖正在移轉，擁有許多內容，卻不知道要如何管理。

這個訊息提供了我們思考的線索，我們可以想像下一屆的電視媒體技術展覽會，必定會擠進其他行業的數位編輯、美工的參觀者，因為MPEG新技術把Video數位化成網站的素材。

MPEG改變電視

一旦Video的部分內容可以定義成物件，一段「柯林頓誹聞案證物」的電視新聞影片裡的雪茄，廠商可能向電視公司購買該雪茄的廣告，電視觀眾點一下新聞影片中的雪茄，立刻連結到一段雪茄的廣告片。

電視新聞以後不見得要空出一段廣告時間，運動新聞中的庫妮基娃的運動上衣，腳上的網球鞋都可能成為廣告的連結。

我們都知道「頻寬」現在只是一個可以解決的問題而已，所以一旦電視可以互動，網際網路上最吸引人的內容，必定屬於電視或是電影公司，並不是因為他們有較強的製作能力，而是既有的內容 – 累積了數十年寶貴的資產。

美國線上和時代華納的合併，就是新的數位通路和傳統內容的婚姻。

未來的競爭對手

如果互動視訊成為網站的素材，各行各業的翹楚必定投入新素材來豐富自己的網站，例如已經佔據網際網路入口的Kimo，Yahoo Taiwan，即使只提供財經資訊的寶來證券，只提供旅遊資訊的雄獅旅行社，都可能成為電視公司的未來異業的競爭對手。

如果只有HTML的網際網路發展上，原來電視公司擅長的視訊內容還派不上用場哩。有了MPEG技術，電視公司就是每天生產互動視訊內容的工廠，加上數十年累積的資產，其他公司恐怕永遠變不成對手。

如果今天電視公司還不開始準備，以新科技的腳步來看，等於在未來的競爭中放棄既有的優勢。

寶藏與藏寶圖

問題是空有寶藏，沒有藏寶圖也是徒然。什麼是數位電視的藏寶圖？

第一當然是MPEG技術。

第二是XML內容資料庫。(內容沒管理，等於沒有內容)
內容應當如何管理呢？

1、 先找個標準格式來管理內容。
一種公開，不受限於系統(軟體系統、硬體設備或是廠商)的語言。沒有標準資料格式，如何在網際網路上交換？

2、 將「採編播」的流程結合內容資料庫。

XML目前已經是公認的21世紀管理資產的標準語言。

XML就是eXtensible Markup Language，是一種可擴充的標記語言。是一種可以讓使用者自己訂文件類型定義架構 (Document Type Definition)的標記語言。

大家都知道標準的形成最常遇到的問題，就是業界的主要大腳，誰也不服誰，你訂一套標準，我就來另一套規格，各行其事的結果，最後標準還是缺席。

XML的強處就是允許甲電視公司定義自己單位的DTD來管理自己的資產，乙、丙公司也可以訂一套。一旦需要交換的時候，XML讀取的特色就是允許沒有定義的標記不被處理，所以不致於因為DTD的差異而發生錯誤，如果業界在需要交換以前定義清楚DTD的聯集，這就是標準了。

簡單的說明XML與以往的文件管理語言的不同，如果以這一次研討會的資訊來看看XML和現在網頁使用的HTML語言的比較：

HTML

　

XML

　

今天我們在搜索引擎網站找「數位紀元的知識引擎與媒體策略」，可能找到上百個提到這個「字串」的網頁，給你幾百個可能的答案，可能比沒有好一些，可是無法幫助你找到你想要的。

如果明天用XML找一個名稱叫「數位紀元的知識引擎與媒體策略」的研討會，要嘛有，馬上可以找到﹔否則沒有就是沒有。因為XML除了內容和呈現方式(Presentation)以外多了一個架構資訊，相當於資料庫的架構，各位應該可以想像，如果HTML可以成就今天的World Wide Web，則XML可以將World Wide Web變成World Wide Database。

用XML的理由

以資料庫發行(Database Publishing)方式分享電視公司的內容，一定可以重新創造電視公司資產的新價值。

電視台的良率

那麼今天的電視公司應該準備些什麼，才能走向資料庫發行的未來？

以報社為例，一般報社要求每個記者每天交稿兩、三千字，可惜篇幅有限，超過70%的內容根本見不了報。沒見報的就沒有新聞價值了嗎？由於沒有內容管理的想法，一般報社根本就是良率不到30%的內容工廠。

我想問問在座的電視公司主管，貴公司的良率是多少？
如果有了內容資料庫，貴公司的良率就可以提升到100%，因為每一採訪的結果會成為有用的新聞資料庫的內容。

我相信電視台現在的採編播作業流程，早已經電腦化，但是都是為了流程的管理與效率。在網際網路時代以前沒有考慮「內容」是可以理解的，如果今天來思考這個問題就應該以「內容管理」為主體，採編播都應該是生產資料庫內容的流程。內容納入管理本來就需要成本，今天不做明天累積越多未管理的內容，成本越高。今天思考的不只是要節省成本而已，而是要管理內容來建構電視公司未來的價值。

新技術管內容

同樣的，以往的資料庫結構只考慮到數字的管理，像RDMS(Relational Database Management System)創造於MIS(Management Information System)的時代，發跡於網際網路之先，不知道有文件，遑論視訊內容。所以Oracle和IBM這些RDMS的盟主正積極對動XML.org，目的就是推動及早建立各行業的DTD，導入XML內容管理的時代。所有的大公司如微軟、網景、昇陽、富士Adobe、Quark都宣佈支援XML，你不用擔心XML是否成為標準，應該擔心的是你要採用什麼文件格式，什麼樣的資料庫來管理你的內容。
今天我們可以選擇任何資料庫來管理我們的內容，除非你的內容不想再利用(repurpose)，不需要與外界交換，否則你得再投資一次XML資料庫。

這就是整個世界性的IT業思考XML規格的重點。

發稿公佈欄

電視公司應該建立一發稿系統，以公告欄的方式登錄、顯示所有的事件包括預備採訪、公告、即使是單純的記者發想，或是意見的互動，到指派採訪任務，寫稿、審稿，一直到編輯以至播出，都經由發稿公佈欄以瀏覽器的介面連繫整個電視新聞生產的流程，以及幕後的XML內容資料庫。

所有可能生產新聞的流程都顯示在公告欄上，不至於因為個人的因素而漏了重要的新聞﹔另外各種不同類別的資訊，也可能成為不同組別有意義的新聞體裁。Web enabled是為了利用網際網路來連繫在不同地方所有工作人員。

此發稿系統的重點在於採訪前就開始管理流程，編輯前內容先納入管理。

Digital Archive

網際網路終於成為一超大型的數位資料庫，由許多數位內容儲存組成。資料

有了MPEG技術可以將數位化視訊，輔以XML內容資料庫，所有的電視台應該思考，如何建立一套自動化，全民共享，使用者付費的數位內容的儲存機制。像銀行一樣，所有的媒體可以儲存自己的內容，大家都能從中搜尋，各取所需。

至於這個數位儲存的機制，如何在既競爭又合作的生態中發展，正是今天研討會拋磚引玉的目的。