進入21世紀之際，各種技術都越來越數位化 ，不管是印刷還是通訊，各式各樣的數位化導致電腦搶走了許多人類的工作，世界各國失業率一再升高，當然整體消費能力就會降低，影響所及，各行各業的生意越來越難做，消費性產品面對大眾更受影響，大眾無所不在，不能廣派業務員四處拉生意，行銷活動決定了產品的成敗。
《本文開始》
以前，我們看到許多精彩的平面、廣播、電視或是網頁行銷廣告作品，遊藝與不同媒體的特性和限制之間，吸引大家的眼球，甚至把消費者帶去購買產品，總是感歎廣告企劃的創意。今天，所謂的移動裝置（手機、平板電腦或是任何可以上網的電子裝置）讓人們隨時隨地可以和別人通訊，資訊傳遞的成本甚至遠遠低於印刷，行銷也就發展成為『多管道』的方式，也就是各種媒體的行銷活動一起發動。
最近，知名的伏特加品牌 ABSOLUTE(絕對)，最近在網路上對各個社群網路滲透行銷『每一瓶伏特加的瓶子都不一樣』，你買的伏特加和其他400萬瓶絕對伏特加瓶子上的印刷圖案都不相同，絕對是唯一的一瓶ABSOLUTE UNIQUE。、
這當然是石破天驚的賣點，問題要如何印刷？
最初，絕對伏特加的生產總監也認為『不可能』，或者『幾乎不可能』。
我們都知道大量包裝印刷的難度，以往追求的是每一瓶都要100%一樣，圖案不能走樣，顏色更不能偏離一點點色差，每一張紙印刷不同的印紋，即使今天的數碼印刷機做得到，也得事先準備好400萬個不同的圖案，但是，每一給瓶子要印刷不一樣的圖案，可是全然不同的概念。
瓶子圓不溜丟，400萬個瓶子必須在自動生產線上完成印刷才行，請藝術家一個一個瓶子即興創作，需要幾個藝術家？
絕對伏特加最後還是設計了一條獨一無二的玻璃瓶印刷生產線，準備了多樣的圖案，在瓶子前進的過程中，隨機地印到瓶子表面上去，同一圖案印在不規律的位置，或是不規律的圖案組合印在不同一瓶子上。
你可以到絕對伏特加的網頁上看看ABSOLUTE UNIQUE的印刷工序，一瓶接一瓶玻璃瓶不停地旋轉，排隊在生產線上依序前進，先分別經過幾個不同網印版下面，印上不同的顏色幾種基本圖案，才轉到每個瓶子分別直立在一根支柱上不停旋轉的輸送帶，沿途輸送帶旁裝著不同色彩的噴墨頭，上下左右不停地擺動噴墨。不規律地噴出不同圖案，顯現的效果就是幾種明亮的底色上，畫上天花亂墜的不同顏色的筆觸。
絕對伏特加的設計師說他設計讓機器自己設計圖案和顏色，機器亂噴還得噴得好看，恐怕全憑運氣不可靠。主要是今天有了的數位印刷技術，噴墨目標可以程式控制，這獨一無二的自動印刷工序，由藝術家和數位控制程式設計師的聯手合作，完成了這個不可能的任務，也讓行銷部門有了個好題目。
絕對伏特加把行銷重心放在社群網路，喝酒當然是眾飲勝於獨酌，今天找朋友喝酒不會用電子郵件，也可以不用電話邀約，到社群網路貼文『瘋馬酒吧 Happy Hour 不見不散』，下班後喝酒的隊伍自然就組織起來了。這麼好的題材，很快就在臉書(Facebook)、Flickr 照片分享、Google+…各個社群中流傳。
為何報導說這個行銷活動在社群網路中『滲透』？
因為，社群網路中相互分享資訊的是朋友，相同的愛好或屬性的人才會聚在相同的社群，外人進來發文當然會被當成『廣告』，和傳統廣告的效益一樣有限。所以，現代企業都招聘文筆好的寫手，以粉絲或同好的角色加入不同的社群，在同一社群裏說親密的悄悄話，適時把行銷的信息摻入社群的資訊流中，自自然然被接受了。
滲透社群是今天最重要的行銷辦法不可不知，IBM 今年的客戶培訓課程裏就有『教你如何經營社群生意』，可口可樂最近換了新的行銷總監，她說『行銷就是社群活動（nothing but social network）』。
『每一瓶絕對唯一的花樣』不但是數位印刷的嶄新範例，也將成為廣告行銷的好教材，一方面幫酒徒找到一個喝酒的好理由 - 收藏獨一無二的酒瓶；獨一無二對不喝酒的人也有吸引力，買回去裝璜客廳有何不可？
《END》
|
