工業發展迅速，有一個重要的原因就是標準的建立，各行各業組織技術協會訂定標準，就是用集體的智慧去為行業思考未來的需求，如果我們早一點去關心各項標準的應用，我們就看到了未來。
《本文開始》
我們都知道MP3可以用來聽音樂，MP4 可以用來看電影，其實MPEG（Moving Picture Experts Group）是一個研究組織成立於1988年，一開始是為了研究音訊和視頻的壓縮編碼技術而成立的，MPEG1 很快被應用於最早的Video CD上面，其中MPEG-1 Layer3（俗稱mp3）是第三級的音訊壓縮格式被用以大眾傳遞和收聽音樂；MPEG-2 被應用於數位電視，DVD；MPEG-3 被應用于HDTV 高清電視；MPEG-4則涵蓋了3D內容和數位版權管理。
至此，影音壓縮編碼的格式算是齊全了，專家們繼續開發MPEG-7 ，這個不是最新版本的MPEG，不是音訊和視頻的壓縮解碼格式，而是多媒體平臺的描述規格。
為何需要一個描述多媒體平臺的規格呢？
人們可以隨時接受各種資訊，文字資訊多是為了工作，音樂和視頻資訊才是大家用來休閒和娛樂的內容，當你專心在看一個喜歡的視頻，對螢幕上方的橫幅廣告，或正在播放節目的視窗左右兩邊的廣告，毫無感覺。即使強行跳到螢幕正中央，需要你動動滑鼠才能把它關掉的廣告，你也不知道它們在廣告什麼？理由很單純，你的注意力被正在播放的內容吸引住了，廣告被忽略掉了。
如果吸引你的是節目本身，其他的廣告形式就很難發揮效果，於是『植入式行銷』變成廣告的倚天劍屠龍刀。有的電影導演收了廣告費，讓電影裡的主角有事沒事就去打開冰櫃，擺好姿勢慢慢地把付了廣告費的飲料喝了。這幾秒鐘你的注意力還在進行中的視頻裡面，你不知不覺地把那瓶飲料的外觀烙印在自己的腦細胞上面。
既然我們可以想像植入性廣告的效果，比我們聰明的專家 – 他們制定視訊壓縮解碼技術規格，當完成MPEG-4以後，自然就想到應該著手於多媒體平臺的規格。多媒體涵蓋音訊、視頻和資訊標籤（tag），有了標籤就知道是其中的物件是什麼，就能用軟體來處理。
一個介紹視頻編輯軟體的影片，一個美女在對著鏡頭唱歌，設計師把她的右眼抓下來，轉個鏡像貼在左眼的位置，兩個眼睛變成一樣大，接著修整下巴、頭髮、皮膚和衣服…，等到一首歌唱完，美女已經變成女神了。看起來是設計師的藝術造詣使然，其實是多媒體規格的妙用，因為視頻裡出現的每一個單元，一顆眼睛甚至一根眉毛都可以事先被定義為獨立的物件，被付與物件屬性的標籤。所以，物件可以替換，屬性可以修改，美女就可以變成女神。
莫?做不到的，多媒體平臺上一個美工卻可以用滑鼠，輕描淡寫搞定。
視頻分享在網路上最受歡迎，廣告主自然願意投入，廣告效果不理想以前沒辦法。有了多媒體平臺的技術，就會出現更效益的廣告模式。
當你正在看某電視劇，每次都看到女主角抱著的小兔兔公仔，越看越喜歡，忍不住用滑鼠點一下，沒想到小兔兔跳出來，手指一指出現一個對話方塊（帶我回家），你一點擊，螢幕下方出現一行字（謝謝你的購買，你的網路支付剛剛支出了30元，預計明天小兔兔就會快遞給你，歡迎下次再來！）
這可不是胡思亂想，美國有一家公司The Take已經和好萊塢一百部電影簽約，把劇中人的行頭都連上網購平臺，讓影迷觀看視頻的中途，就能下單買得到劇中人的包包或是帽子。The Take先從今年100部電影開始，做廣告同時賣植入性行銷的商品，電視劇或是音樂MV正在排隊等著和 The Take合作。
制定行業規格的專家，按照技術發展的軌跡，想像未來產業的變化來定義規格，標準化的技術規格最後都主導了產業發展的方向。
1988年MPEG組織成立，The Take是這種互動廣告模式的先行者，今年才剛剛開始。
我們印刷產業一樣有一個制定產業規格的組織，叫CIP4，其中的專家想像印刷產業進入未來的場景，于德魯巴2000公佈了JDF（Job Definition Format）印刷工單定義格式，也描繪了網路時代印刷上下游的場景。
從印刷買家設計檔，下單，到印刷廠接單、印前、印刷、印後到入庫、出貨、快遞到買家指定地點，如果都在網路上進行，就需要一個標準格式來攜帶資訊，從頭到尾。
今天，JDF描述的場景被一些成功的網路印刷公司實現在生產和生意的管理流程中。這些網路印刷公司雖然不一定都採用了JDF，來傳遞訂單和檔，卻實實在在把JDF的設計理念貫穿在印刷生意的流程之中，他們把印刷買家下單到收貨的資料（訂單和檔），用網路連接起來。
建構一個管理生意和生產的網路流程，更明確的說法，應該是訂單和檔相互關聯一起管理的系統，本來就是CIP4成立的目的。
現在我們終於明白，不管是MPEG還是JDF，這些專家在技術還沒成熟，產業環境還沒有準備好的時候，早就把未來藍圖畫出來了。
The Take在廣告界一炮而紅，我們忽然覺醒，如果早一步明白CIP4的構想，今天我們已經是網路印刷公司了。
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