任何人都可以拍個短視頻讓平台幫你吆喝帶貨，漸漸替代了面對面的零售，越來越融入你的社群生活，更接近朋友的口袋。
《本文開始》
2020/5/20大陸格力董事長董明珠在短視頻平台（快手）上直播，三個小時賣掉3.1億元人民幣的冷氣機，三小時的直播帶貨差不多等於去年一整年格力網店的業績。
大陸直播開始於2016年，據說當時就有上千家直播平台。
直播生意好壞決定於主播說得有趣或看得舒服，其實門檻很高，大咖主播成為行業的吸金石，好像電影行業的大牌明星，吃掉了蛋糕最大的那一塊。
雖然引發了風潮，移動直播的日活用戶始終沒有實質性的增長，2018年，移動直播的市場規模還不到500億人民幣。2018年，所有直播平台的日活用戶加起來，還不到5000萬。
直到進入了平民直播時代！
迅雷不及掩耳，所謂的短視頻平台的抖音、快手，2019年開始提供直播帶貨機制，一下子就顛覆了原來的直播板塊，僅僅是一個抖音，日活就有4億人，是當年整個直播市場的8倍。去年12月底，快手直播的日活用戶突破了一個億。2017年第三季度，直播每月的流水是5億，到了2018年底，已經達到了單月20億，進入2019年，根據推測，已經達到了30億。
抖音讓年輕人通過社群平台選擇音樂，配上拍攝的視頻，創作並且分享自己的作品，抖音利用AI算法分析個人的偏好，提供用戶喜歡的內容。
快手則利用算法幫用戶聯繫其真實的關系鏈，從而讓每個人都成為內容生產者。用戶在快手上能遇到有著同樣感受、關心著同樣事情的朋友，因而獲得比現實生活的歸屬感還要強，相互成為『老鐵』 - 大陸用語源於（鐵哥們），肝膽相照的朋友就是啦！老鐵分享內容得到的反饋，即使不是自己的創作也是和自己的作品一樣有感。
快手表示：2018年開始，快手轉型成為半熟人半陌生人共存的社區，幫助用戶連結大量的社交關系，比如校友、同事、同行。更有趣的是快手特別設計將（直播入口）藏得非常深，基本上你不關注一個人，就找不到他的直播入口，如此正符合真實的社會關係，只有你關心一個人，想進一步獲得其更多的資訊，直播的效果才有效果。
快手看直播本質上是老鐵一起來，他們關心的不是節目精不精彩，而是和誰互動。
為何說是平民直播？
快手為帶貨主創造了消費的情境，而且為其加持，分享更多人自己的內容，也讓帶貨主看到更大的世界。直播變成平民的行銷自己、產品的工具，就像拿個話筒在自己門口叫賣，可以經由平台分享給更遠更多的老鐵。
任何人都可以拍個短視頻讓快手、抖音幫你吆喝帶貨，短視頻直銷漸漸替代了面對面的零售，越來越融入朋友的社群生活，更靠近朋友的口袋。
《end》
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