電子雜誌銷售平台 Zinio.com 月前公布成績單，自 2002 年開創以來，共賣出了 5500 萬本電子雜誌，與 2005 年銷售相較，2006 年前八個月每月成長 154%，包括長期訂閱與單本零售，以全年計算，2006 年較 2005 年成長了 166%。每月的網站個別訪客，2006 年也比 2005 年成長了 170%，登記的會員裡約有 350 萬人購買暢銷雜誌，如英文商業週刊 、MacWorld、花花公子、Elle 女孩等。

   利用 Zinio 發行的雜誌老闆們，對這樣的成績頗為滿意，今年前八個月每月平均有 21500 筆交易，總數加起來超過 1000 萬本雜誌。雜誌老闆們認為數位版本的繼續穩定成長，代表數位雜誌已經在市場佔有一席之地，確實有很多讀者選擇了網版的便捷，同時也運用網路開闢新的市場，特別是在校的大學生，地址經常更換，郵寄不易，唯一不常變動的就是 e-mail。

   Zinio 是數位雜誌的銷售平台，印刷版雜誌轉 PDF 檔交給 Zinio 上網，讀者購買之後，即可在免費下載的 Zinio 軟體閱讀，電腦畫面展示攤開兩頁的雜誌，翻頁模仿人手的動作，曾小轟動一時。Zinio 閱讀軟體實際上為 PDF 閱讀器，專為雜誌版面設計，不需捲動電腦畫面，文字通常可清晰閱讀，另有一層放大功能，可檢視過小的字體。從雜誌目錄可以直接跳到文稿，不需逐頁翻動，因為是由印刷版轉檔的，閱讀幾來與印刷版無異。Zinio 閱讀軟體為離線閱讀設計，需下載全本雜誌之後才能閱讀，文內通常不會有連網的建置，以維持可攜性閱讀。

   目前在 Zinio 出售的，有全球 350 家出版社出版的 1700 種雜誌，以及 160 種教課書，美國前 200 種暢銷的消費雜誌，有 81% 在 Zinio 出售。對雜誌社來說，只要把編排好的印刷版轉檔 PDF，交給 Zinio 多一種發行管道，所花的代價最小，又可以增加發行量（發行稽核局 ABC 規定，數位電子版與印刷版完全相同、收費在印刷版四分之一以上，可與印刷版一同計算發行量）。對讀者來說，數位版可以比印刷版先收到，價格也比印刷版便宜，如果是世界級的雜誌需要跨國寄送，數位版更佔絕對的優勢。台灣的 Zinio.com.tw 平台，發行商業週刊、天下雜誌等數十種中文期刊。

   數位雜誌所以成功，我以前多次提到，是因為雜誌本身的型態在先天上與資訊科技媒合，雜誌的版面適中電腦畫面，雜誌的內容圖文各半，電腦既能亮麗顯示圖畫，讀者在電腦畫面上閱讀的文字也不會太長、眼睛不會太累，而且雜誌是選讀刊物，讀者多不會每篇全讀。印刷出版的編排，經過了幾百年的演進，不但閱讀舒適、而且教人賞心悅目，所以數位閱讀方式之一，即是維持印刷編排原樣。電腦畫面展現圖畫優於顯示文字，展現彩色與動畫非常吸引人，但在上面閱讀文字，尤其長篇、或是編排不良、或如網頁周邊有許多干擾的文稿，就非常的費力。雜誌文字不多、又不需每篇閱讀，較以文字為主的書籍與報紙，在先天上有數位優勢。

   除了雜誌的先天優勢，Zinio 提供的完整服務，也是成功的要素。從製作（業者可用 Zinio 專屬軟體自行製作）、銷售、到傳送、服務，業者不必費事，卻能開闢了另一條發行管道。Zinio 創建於 2000 年，是私人投資的企業，由於營運模式的合宜，逐漸贏得大出版機構的合作，像是 Hearst 媒體集團（30 種雜誌）、IT 媒體 IDG（10 餘種雜誌、包括 PC Home）、 McGraw-Hill 出版集團（教課書）、 花花公子月刊（美國發行量就有 300 萬）、 Ziff Davis 全球科技與遊戲市場出版集團（10 餘種雜誌包括 PC Magazine）等各機構的雜誌，打開了網路傳遞印刷版樣雜誌的市場。

   原樣書與原樣報紙的電子版本，雖醞釀多年，似仍未推展開來，電腦畫面不宜長時間閱讀文字，或許是關鍵，缺乏類似 Zinio 帶頭、甚至帶頭研究，應該是另一個關鍵吧。

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