報業雖然繼續衰退，但與其餘的媒體比較，在某些項目上仍然領先。根據美國報業協會 Newspaper Association of America) 與 Scarborough 消費研究機構的研究報告，報紙的廣告最能引人注意、報紙廣告的實用性最高、報紙廣告的可信度高於別的媒體。調查報告說，美國有七成以上的成年人，在過去一星期內讀過報紙，其中有八成的讀報人說，他們會依照報紙的廣告作為購物指南，至少也會按著報紙去逛商店。
這份美國國內報紙的研究報告，把報紙廣告與雜誌、電視、廣播、網路的廣告相較，報紙對讀者的侵犯性最小，可信度最高，示如下表：
媒體類別 廣告的侵犯性 廣告的親和性 廣告的可信度 廣告展現的吸引力
報紙 19% 21% 40% 43%
雜誌 21% 26% 30% 52%
廣播 25% 37% 18% 17%
電視 38% 50% 23% 53%
網路 41% 44% 16% 32%
報告有另一個小重點，說 62% 的讀報人，在讀報的時候專心讀報，不做別的事，這與別的媒體消費人一心數用，邊看電視、邊打電話，在效益上有明顯差別。這報紙在發行與廣告滑落之際，也許沒人留意這些仍然既存的優勢，Google 似乎看到了，所以把手從網路伸到報紙。
去年十一月，Google 悄悄的藉著 AdWords，把網上廣告延伸到印刷媒體，AdSense 的廣告主，可以類似的模式，把廣告刊登在五十家報紙上，Google 取個名字叫 Print Ads。在報紙上刊登廣告，與 AdSense 自然有一點差別，雖然不必與別的廣告競價關鍵詞，但自訂的廣告費，需要報社同意，如果報社不同意，可以討價還價，直到達成協議。Google 推出這種新式的廣告付費概念，立即獲得各方面的認同。
Google 創造了 AdSense 以關鍵詞連接搜尋結果與電子郵件的廣告模式，讓廣告在需要的時候出現，目標化的效益，遠勝過大批無的放矢的廣告。AdSense 更吸引廣告主的，是有人點選、進入網站，有了基本的動作，才需要付費，比一般網上廣告以顯示一千次 (CPM) 付費方式合理，而且費用自行決定，有人點選一次應該支付給 Google 多少費用、每天應分配多少預算才算合理，自己酌情規劃，預算是設定的上限，到了預算即使再有人點選，也不必付費。自行訂費的唯一問題，是遇到別的廣告也預設同樣關鍵字的時候，大家只得比價，看誰出的價錢高、誰的廣告就排在前面。刊登 AdSense 廣告的工具，叫 AdWords。
據今年六月份列出的清單，全美各地加入 Print Ads 的報紙，已經也兩百家，包括紐約時報、華盛頓郵報、洛杉磯時報等重量級報紙，合起來的發行量 3000 萬份，居全美半數，廣告主可以透過 Google，在任何一家、十家、或一百家報紙刊登廣告，統一窗口一次辦妥。刊登的程序，是先從 AdWords 登入，然後尋找想刊登的報紙，可以用地區、發行量、市場規模、廣告定價，找到適合的報紙，然後填寫廣告的尺寸、在哪一版刊登、一周在哪幾天刊登。如果認為報社的廣告定價合裡，就可直接把廣告上傳，如果不想用報社的定價，就自己訂一個價格，把資料上傳。
根據報社與 Google 的協定，報社對廣告主自訂價格要在兩天內回應，如果同意，廣告主就把廣告上傳，報社就會把見報的樣張傳回，算是交易確定。報社如果不同意，也要解釋為什麼不同意，這時廣告主可以根據報社的異議調整價格、再把資料上傳報社，這樣幾次來回協商之後，雙方同意與否就可確定。廣告主雖然一次可以選擇多家報紙刊登，唯在費用的同意上，仍須與各報社單獨處理。Google 為 AdSense 廣告主提供了另一項服務，如果沒有可刊登在報紙上的廣告稿，Google 可代為製作。
除了把網上廣告延伸到印刷媒體，Google 也廣納更多印刷媒體加入這一促銷活動，在 AdSense for Print 網頁裡說，這是印刷媒體新的營收來源，而且易於管理「廣告存貨」，容易掌握刊登的時程、版面、尺寸，同時可也藉網路審核廣告、評斷是否接受顧客自訂的價格、傳送電子表單。一舉數得，希望印刷媒體、特別是報紙加入。美國報業廣告不斷下滑，Google 無異開了一條新路，能否有效、試試無害，所以半年之內，各大報相繼加入。
Google 此舉能否成功，看法各半。有人說 Google 花錢做這件事，不過是一個實驗而已；另有人說，網上廣告存量日益減少，把手伸向印刷，不失為明智之舉。
|
