這個點子，把新聞與廣告緊緊連在一起。新聞的內容與廣告商預先連接，內容的不同，引導不同商品的銷售。

以為我是對那家報紙的網站提出新聞倫理的質疑？事實上，我是描述西雅圖時報網站的一個創新點子，才推出一個月的區域氣象網頁，這個網頁，把新聞與廣告結合在一起。是這樣的，在天氣預報的主頁，顯示西雅圖地區五天的天氣預報，用一個西雅圖四周全圖來展現（每一天切割全圖的五分之一，像城裡的摩天樓、火山、海灣、渡輪等），在下面則有其他城市（包括阿拉斯加）的三天天氣預報。

在每天天氣預報的下方，有一個不尋常的REI廣告，（REI是西雅圖體育用品及衣物的零售商），都有「點一下來訂購」字樣的按鈕。如果這天的預測是「晴天」，廣告就會說「赤腳走小徑真舒適：女用拖鞋，點一下來訂購」。如果這天是「多雲」，廣告就會說「準備好啊！輕便夾克，男女都可用」。如果預測下雨，廣告則說「是需要一床溫暖的毯子及一本好書的時刻了」。滑鼠點一下，則到那一項產品的網頁，並可透過REI的郵購方式訂購。

看天銷售

西雅圖時報網版廣告經理，也是這個氣象網頁的創始人 Greg Raece 說：「我們試著用與其他氣象網頁完全不同的展現與作法，使廣告商依天氣來促銷不同的商品。」

初步的觀察，顯示這個構想不錯，Raece 說REI預報的造訪率，是整個網站上最熱門廣告的三倍。（氣象網頁是新的，所以進入氣象網站內層的人數並不多。）這個氣象敏感的廣告仍然表現得不錯，所以時報的經理們打算擴大這個構想。（其他的引用，就像是網上對交通路況的報導，可以反應在廣告上，例如擁擠的市內交通可打出來咖啡館廣告，讓通行的人先坐下來歇歇腳。）

目前，REI在氣象網頁有獨佔性的廣告權，並且對這項實驗極為熱衷，對實況也頗適合，因為REI出售各種天氣的用品。這次是首次展現這個構想，所以時報給REI獨佔性的權利，其時效據Raece說「比一個月長」。在未來，氣象的廣告權，可能給另一家廣告商，或幾家廣告商合起來使用。對外地三天氣象預測，似乎是引出REI的廣告，但旅館連鎖可能買這些外地城市的廣告位置。

理想的運作，Raece希望找到更多的廣告商來含蓋全部的天氣象預報位置，並依天氣的變化提供適當的商品或服務。食品店可在冷提供熱巧克力，在熱天提供冰凍優格，就最為理想。其他的想法像以天為分隔，冰淇淋店買去全部的「晴天」廣告，Starbucks咖啡店買去全部「陰天」廣告，賣滑雪器材的零售店則買去全部的「雪天」廣告。

就西雅圖天氣而論，買「雨天」廣告的人出現次數就別多。REI對雨天的廣告說詞就準備了不少，輪流使用，以免在雨季的時候重複次數太多。

這套系統是時報的人，利用時報與REI雙方的網站製作而成的，REI的廣告部門製作了一個文字檔，內含給時報網站的指令那些廣告詞適用什麼天氣，以及連結到REI網站的那一頁。這些是指時報的Matt Marfin所創造，每天從REI網站取出指令檔即可自動連結，所以廣告商僅維護自己的網站即可。

時報網站使用Accuweather網站的天氣預報資料，Raece說這個網站比起其他氣象，所提供的優點是：能靈活取用資料，這也是給他連接廣告的構想。至於其他的氣象供應者，最多讓你在他固定的畫面上加個圖案，若要和廣告連結就不可能了？

清白的倫理

時報網站製作人以及氣象專案的總編Betsy Aoki說，她非常喜歡這個概念，因為「這是雙贏的局面，即使將新聞與廣告綁在一起，也沒有新聞倫理的困擾，因為，「REI沒法改變天氣。」

其他新聞網站，將新聞與廣告結合，就會產生所謂新聞倫理，將新聞與廣告混淆的情況。例如在專業書評家寫了書評之後，就可能連到賣書的網站如Amazon.com或Barnes & Noble，叫人訂購。這個情況，在執行的時候即可能產生少許危機，因為寫書評的人可能從賣書的網站獲利，因而在寫書評的時候難免有利益衝突的情況。同樣的將新聞與廣告連接，像氣象與交通狀況，就沒有這些顧慮。