兩週前，GeoCities與TheGlobe.com同時宣佈與舊金山的iSyndicate合作，雖然涉入不深，但我認為非常重要。GeoCities與TheGlobe是兩家全國性最大的網路社區，他們宣佈即將允許用戶在自己的網頁上（免費存放在社區的網站），加入通訊服務、印刷出版機構的網站，以及網上新聞服務的資料，也不對用戶收取費用。

GeoCities會在明年推出這點子，TheGlobe也差不多在同一時段推出，推出之後，個人的網頁就能包含專業化的內容了。例如，一個高中學生為自己崇拜的歌星瑪丹娜做個網頁，就能把美聯社最近發佈瑪丹娜的新聞標題與照片放入（新聞標題連結到詳細新聞報導）。這一切都免費。（譯者註：一般引用如美聯社新聞標題、照片、報導等，均需付費。）

這項免費服務，包括引用熱門新聞標題、體育報導、財經報導、當天熱門照片、卡通漫畫、幾百個城市的天氣預告、以及一些專欄。

存放在GeoCities與TheGlobe的免費個人網頁，不全是嗜好性的個人網頁，其中有不少是一人出版的商業網站，只不過是小一點而已。那位高中生的瑪丹娜網站，可能吸引的網客，與瑪丹娜的唱片公司製作的網站一樣的多，其至吸引一些廣告。這項服務完全開放之後，高中生就能把瑪丹娜網頁做的更好，瑪丹娜迷們就能利用高中生的網頁作為指南，來查閱相關新聞。（GeoCities明年開放這項服務之後，用戶就能從許多資料提供者獲取新聞標題；這項服務的後續發展，就能讓用戶用關鍵字來查詢新聞標題，然後再引用。）

提供標題

根據iSyndicate副總裁，也是創辦人之一的Allison Hartsoe的說法，最近與GeoCities與TheGlobe的合作，對許多出版人而言是個好的消息，因為能製造更多的訪客進入他們的網站。以上面高中生網頁為例，僅能把標題放入他的網頁，而不能把報導全文放入，訪客一旦指點這位高中生網頁的標題：「瑪丹娜又開除了一個萳西」，這篇報導的全文就會出現，但呈現在GeoCities的網頁環境，而非在高中生的網頁，高中生的網頁則暫時消失。

對一個出版人而言，例如加入合作的Tabloid.net，會產生一個連結到Tabloid.net網站的logo，放在那位高中生的網頁，一旦有人指點一下，就會連到Tabloid.net網站，所以又多了一位讀者。

Hartsoe解釋說，這項服務由廣告商資助，所以不僅僅是想把訪客吸引到網站而已。與GeoCities合作的模式是，GeoCities在每頁新聞報導的上端，提供廣告位置，讓人刊登廣告，全部收入歸GeoCities所有；而iSyndicate則在每頁新聞的側面，提供廣告位置，讓人登廣告，廣告收入則由iSyndicate與提供新聞內容的出版人各半分配。

通訊社來加入這項服務，目標或有少許不同，例如美聯社不需要個人的訪客進入其集中控制的網站，但認為這是一個很好機會，在他們提供新聞之後，仍有附帶廣告的收入。

一千個進入點

在檢驗這個運作模式的時候，都會提出一個問題：「為什麼一個出版人，製作那麼多資訊，要放到幾百、幾千個個人網頁？」Hartsoe回答說，好處在有一千個地方能進入你的網站，而不是僅僅從你網站的首頁才進得去，「你願意有一百個入口能找到你的資料，還是寧願僅有一個？」

但不是所有出版人都有這種看法，有些人要完全控制出版內容，包括標題。Hartsoe說，在網上出版有一段時間的出版發行人，都能接受這個個人網頁的構想，但是許多傳統的出版發行人，仍持不予認同。

大多數的出版機構不會把全部資訊內容開放，Hartsoe建議出版機構與GeoCities合作的模式上，有選擇性的開放部份內容給相關的讀者。體育網站，儘可以提供體育消息標題，供體育迷的個人網頁使用。健康網站，可以提供與個人健康相關的新聞標題，但不需要提供全部網站的內容。

到目前為止，參加提供新聞資訊內容的名單，有AP，Universal Press Syndicate（漫畫與專欄），United Media Features（漫畫），Business Wire（新聞稿），以及一些網路專屬的新聞服務如E-Sports，Internet Wire，The Industry Standard，與CMPNet。名單內所缺欠的，則是當地與全國性的報紙，iSyndicate盡全力要把他們納入這項計畫。

Hartsoe意識到，個人網頁也許會對當地的新聞與氣象感興趣，因為這是他們長大的地方。想想看，個人的網頁，多半是給分散在各地的家族成員閱讀的，當地新聞對這些人會產生興趣，是因為他們以前住過這個地方。

Hartsoe說，我們急需把報紙的新聞納入我們的服務項目。iSyndicate的投資人Scripps Ventures，也同時是投資報紙的公司，投資了三百萬美元來資助這項計畫，Hartsoe認為，特別對報紙，是個分散資訊增加營收的大好機會。

營收

對個人網頁提供資訊的財務遠景，就別期望有太快的回收。讓廣告普及，總需一段時間。Hartsoe說，最好的估算，也要好幾個月，因為這項作業成熟之後，廣告才有目標。例如，一千個足球迷網頁，代表龐大的球迷，他們會讀一些球賽新聞報導，這群球迷，對廣告商而言，已經夠吸引了。Denver的報紙，經常報導足球超級杯得主Denver Broncos的消息，應該將其新聞標題，開放給千萬個個人網頁使用。Hartsoe說，iSyndicatge會協助出版人，決定那些內容較適合開放。

這個有趣的營運模型，證明了網路如何改變出版製作人的想法。不久以前，有些新聞出版機構還堅持對內容的全盤控制，以及別人使用的規則。訴訟，像蘇格蘭兩家報紙還涉及到仿用別人的標題，認為標題也是智慧財產，不能給別人免費使用。

現在，潮流在轉向，出版人意識到，對他們自己最大的利益，就是把出版內容提供給別人，甚至到個人網頁。