每年這個時候，寫專欄的人照例回顧過去展望未來，但坦白的說，我無意回塑 2001 年。2001 年是個壞年頭，不光是恐怖份子與經濟，網上媒體與 Dot-com 也是如此，大家都知道這些。

  在新的一年（希望是好的一年）到來之際，網上新聞有逐漸復甦的跡象，我期望在 2001 年有更多的創新與冒險，更多的新舊媒體整合成功，更多的資源尋覓合適的網上出版營運模式。在 2001 年，我不期望看到 90 年代末期網熱的重現，而代之以穩健的成長，讓網路確實成為一個強勢的媒體。

  為了寫這篇專欄，我借用了幾位網上新聞領袖的腦力（抱歉還有許多專家的意見因為篇幅無法一一詳述），聽聽他們的說法，再加上我的分析。

我們還沒喪失基礎

  網上新聞失去了光環嗎？回顧 2001 年網上新聞種種的敗績，你或許認為如此，但華盛頓郵報新聞週刊網版的執行長 Chris Schroeder 說：「不談別的，單就戰爭報導，就知道『恢復網上媒體光環』是不必要的了。」他是指 911 以後的新聞報導，據調查顯示，網路是僅次於電視的新聞來源。消費者依賴網路作為即時新聞與時事分析的來源，並未因經濟蕭條而中斷，大家不但繼續上網來獲取新聞，而且使用率持續上升，不管經濟走向往上還是往下。

  Schroeder 代表業界的樂觀者，不管經濟景不景氣，都不會減少他對網上新聞的熱忱。他說：「所有的媒體，都要經過漸進成熟的階段，效用才能彰顯，網路的基礎越來越踏實，就算有時候出現惱人的廣告、把它刪除，手上的工作還是與網路年在一起的。」

  Schroeder 建議，2002 年別絆了自己的腳，讓單薄的預算限制了網上新聞發展的策略，仍然拘泥在網上電視、網上廣播、網上報紙的型態。2002 年要把焦點放在網上媒體表現最優勢的地方，創造讀者在別處找不到的內容與服務。

不同的思考

  要把網上媒體從谷底拉起來，最通常的思維，就識別把網路當傳統媒體運用。佛州 Poynter 新聞學院網上廣播主任 Al Tompkins 就說：「大家都要自問，有哪些在網上可以做但還沒有在報紙上做過的事？」

  Tompkins 深深以為，網上新聞掉進了「每一件事與張三李四」都上網的陷阱。他說，2002 年應該是好機會重新考慮花耗在網上的力氣，哪些欄目有人閱讀、哪些乏人問津？把精力放在大家的喜好上，刪除沒人看的欄目，在報紙上刊出的，不代表在網上也受歡迎。要走出網路的死胡衕 (Dot-death)，不能做跟以前一樣的事：增加人力、增加內容

回歸基本面

  網上新聞顧問 Rusty Coats 承認，Dot-com 的衰退確實帶走了他一些對網路的熱忱，但也在減低網路熱度的同時，激勵他重新回到基本層面。

  他說，回到基本面是 2002 年的中心工作，要把資金投在大家最關注的事上。最好的辦法，就是發展多重管道的出版系統，把新聞從業人員從技術與生產的框架釋放出來，讓他們回去專心做新聞工作。

  對來年的網上新聞，Coats 提出了他的策略：

• 對重大突發性的新聞，要處裡的更好，這樣可以搶過來一部份電視的觀眾。
• 把焦點放在核心品牌，別再發明一些沒趣味的花俏。
• 讓讀者登記註冊。
• 對高價值與專業的內容收費。
• 深入報導社區活動，重視小團體。
• 傾聽讀者希望你做的事。

  最重要的，是別再夢想替代 AOL 與 eBay，反過來好好保護自己的廣告與品牌。大家都知道，野鴨子一旦飛起，獵槍的子彈就要上堂。削減預算，只有讓自己更暴露在對手之前，立於失敗之地。